Khái niệm thương hiệu là gì? - Định nghĩa và Mục đích

Khái niệm thương hiệu là gì? Thật khó để tìm ra một định nghĩa đơn giản về thương hiệu phù hợp với cả doanh nghiệp và người tiêu dùng.

khái niệm thương hiệu là gì

Các chuyên gia về thương hiệu và tiếp thị thường sử dụng các định nghĩa khác nhau, điều này có thể gây nhầm lẫn. Làm thế nào để bạn giải thích bản sắc thương hiệu là gì đối với một người không biết nó có ý nghĩa gì? Sự thật là hầu hết mọi người không biết cách định nghĩa thương hiệu hoặc thậm chí là ý nghĩa thực sự của thuật ngữ này trong thực tế. Đó là lý do tại sao chúng tôi tạo hướng dẫn này về chủ đề khái niệm thương hiệu để bạn có thể tìm hiểu thêm về khía cạnh quan trọng này của doanh nghiệp mình mà không quá kỹ thuật hoặc nhàm chán.

Khái niệm thương hiệu là gì?

Khái niệm thương hiệu là trọng tâm của việc xây dựng thương hiệu của công ty bạn, kết hợp mục đích và mục tiêu của nó lại với nhau. Tất cả về cách bạn làm cho mọi người cảm thấy, điều này trở thành một phần quan trọng trong việc xây dựng toàn bộ chiến lược tiếp thị này cho sự thành công chung của bất kỳ dự án kinh doanh hoặc phát hành sản phẩm nào với những khách hàng sẽ quay lại vì nó gây được tiếng vang ở mức độ cảm xúc khi họ cần ai đó ngay bây giờ !

Biết những điều cơ bản về thương hiệu của bạn

Biết những điều cơ bản về thương hiệu của bạn

Bạn là ai?

Bạn không thể phát triển thương hiệu nếu không biết nó là gì. Bạn cần biết cách tốt nhất cho bạn và công ty của bạn, vì vậy hãy bắt đầu bằng cách nhìn lại chính mình! Sở hữu có nghĩa là xác thực với con người hoặc tổ chức – đừng cố gắng trở thành một thứ gì đó khác chỉ vì ai đó có thể giỏi hơn trong việc bán các sản phẩm như vậy (mặc dù có thể họ vẫn sẽ mua chúng). Khi sự cạnh tranh gia tăng trong các thị trường; đừng giả vờ như không có bất kỳ.

Không thể đánh giá thấp tầm quan trọng của việc xác định điều gì khiến bạn khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Những khác biệt nhỏ nhất, nhỏ nhất có thể tạo nên sự khác biệt khi muốn trở nên nổi bật trong thị trường cạnh tranh và tạo ra thứ thực sự là của bạn!

Đối tượng của bạn là ai?

Tiếp thị không chỉ là quảng cáo. Đó là hiểu khách hàng của bạn và sau đó tạo ra các sản phẩm hoặc dịch vụ đáp ứng nhu cầu của những người này, không nhất thiết chỉ dành cho họ mà còn vì họ tuyệt vời!

Việc bắt chước chiến lược của các công ty khác cũng không hoạt động hiệu quả khi bạn có một sản phẩm tuyệt vời để bán tiếp thị theo cách của bạn vào giày của người khác có thể giúp đưa mọi thứ vào quan điểm.

Thinx là câu trả lời cho mọi lời cầu nguyện của phụ nữ thiên niên kỷ có ý thức về môi trường, thay thế. Với đồ lót mang tính cách mạng dành cho những người hành kinh trên trái đất, họ đang nỗ lực không chỉ để giảm thiểu chất thải mà còn phá bỏ ranh giới giữa những người mắc chứng này và những người không bằng cách tạo ra một chủ đề trò chuyện ít khó xử hơn tại các bữa tiệc hoặc sự kiện công việc!

Xem thêm Wiki Marshmello, Tiểu sử, Tuổi, Sự nghiệp

Tuyên bố sứ mệnh đằng sau Thinx không thể đơn giản hơn: Giảm cảm giác "kinh hoàng không thể giảm bớt" trong chu kỳ hàng tháng bằng cách cung cấp các miếng đệm chất lượng cao có thể tái sử dụng được làm từ 100% vật liệu tái chế (và các giải pháp sáng tạo khác). Phần tốt nhất?

Tạo khái niệm thương hiệu của bạn

Tạo khái niệm thương hiệu của bạn

Sứ mệnh

Lần tới khi bạn đang suy nghĩ về các ý tưởng mới của công ty, đừng quên tạo một tuyên bố sứ mệnh hoặc mục tiêu mà thương hiệu của bạn sẽ đáp ứng. Điều này mang lại cho mọi người điều gì đó để quay trở lại một cách nhất quán khi họ phát triển các yếu tố khác trong khái niệm của mình và hãy nhớ rằng nó không chỉ phải thực tế mà còn phải đầy khát vọng bởi vì trong khi chúng tôi muốn những gì thương hiệu của mình đại diện trong thực tế, không có cách nào tốt hơn là muốn nhiều hơn thế!

Tên

Nó sẽ được nêu rõ ràng để cho bạn biết tầm quan trọng của tên thương hiệu của bạn. Chọn một điều đáng nhớ, nổi bật nhưng không quá nhiều có thể tạo ra tất cả sự khác biệt trong một ngành đầy cạnh tranh, vì vậy hãy bắt đầu bằng cách nghiên cứu những gì các công ty khác đã làm trước khi bắt đầu từ đó!

Từ “Dọn dẹp” vừa dễ nhớ vừa mang nhiều thông tin. Nó ngắn gọn, ngọt ngào đồng thời cho người tiêu dùng biết chính xác những gì thay thế sữa của họ có thể làm được (trong trường hợp này, nó có nghĩa là yến mạch).

Giọng nói

Bạn có một thương hiệu tỏa ra cá tính? Giọng nói của bạn là cách nó trở nên sống động. Ví dụ: Oedly chọn giọng nói vui tươi và trẻ trung thân thiện với môi trường bởi vì sản phẩm của họ thu hút chủ yếu trong nhóm nhân khẩu học này với những gì họ cung cấp - một cách tiếp cận thân thiện với môi trường về cuộc sống lành mạnh!

Hãy tưởng tượng thương hiệu của bạn là một người có sở thích, đặc điểm và tính cách cụ thể. Họ sẽ nói chuyện với người khác như thế nào? Một số điều thường được nói bởi những người trong nhóm tuổi của họ hoặc vòng kết nối xã hội, những người có cùng giá trị với họ (ví dụ: “Tôi rất vui mừng vì điều này!”)? Sử dụng những từ này khi phát triển giọng nói đại diện cho điều bạn muốn ngoài học kỳ một: sự phấn khích!

Dòng giới thiệu

Khẩu hiệu hoặc khẩu hiệu là cách hoàn hảo để thể hiện thương hiệu của bạn bằng một cụm từ dễ hiểu. Bạn có thể sử dụng nó như một phần của chiến dịch tiếp thị lớn hơn và thường đi kèm với các biểu trưng đã được tạo ra thông qua các buổi động não với các nhà thiết kế hoặc các thành viên khác trong công ty. Dòng giới thiệu cũng đóng vai trò là nguồn cảm hứng tuyệt vời vì những từ này là thứ thu hút sự chú ý của mọi người đầu tiên khi đọc văn bản trên bao bì sản phẩm của người khác!

Thiết kế trực quan

Khi bạn đã có tuyên bố sứ mệnh, các giá trị và hướng dẫn bằng giọng nói, đã đến lúc thiết kế hình ảnh. Có thể khó để tạo ra một ý tưởng rõ ràng về chúng trông như thế nào nếu không có bất kỳ hướng dẫn thực sự nào nhưng đừng lo lắng! Một cách tuyệt vời để bắt đầu phát triển những hình ảnh trực quan này là xem xét các thương hiệu khác tương tự hoặc các doanh nghiệp có liên quan cũng thành công trên Pinterest cũng như các thương hiệu có thiết kế mà khán giả mục tiêu của chúng tôi thích hơn của chúng tôi (để đảm bảo chúng tôi nổi bật).

Xem thêm Quảng cáo có thực sự hoạt động không? Câu trả lời tuyệt vời 2022

Ví dụ về khái niệm thương hiệu lý tưởng

  • Dòng tiêu đề là những gì sẽ nắm bắt ý tưởng thương hiệu của bạn và quảng cáo nó. Ấn tượng đầu tiên này sẽ xác định cách mọi người tương tác với phần còn lại của khái niệm này, vì vậy bạn muốn một cái gì đó bắt mắt!
  • Thứ hai, mọi khái niệm nên bắt đầu với một cái nhìn sâu sắc về người tiêu dùng (điểm kết nối) hoặc kẻ thù. Điều này giúp thu hút người tiêu dùng, đủ để khiến họ dừng lại và nghĩ về những điểm đau của họ trong cuộc sống; điều này cũng thiết lập lời hứa thương hiệu cho bất kỳ sản phẩm nào trong tương lai của công ty này.
  • Thứ ba, lớp trong tuyên bố hứa hẹn mang lại lợi ích cho người tiêu dùng chính của bạn với sự cân bằng đồng đều giữa lợi ích cảm xúc và chức năng.
  • Tiếp theo, sử dụng các điểm hỗ trợ để thu hẹp bất kỳ khoảng cách nào mà người tiêu dùng có thể có sau khi đọc lợi ích chính. Ngoài ra, một lợi ích về mặt tinh thần có thể yêu cầu sự hỗ trợ về mặt chức năng để đảm bảo uy tín và sự xứng đáng của lợi ích đó, vì vậy, không có nghi ngờ gì về quá trình đưa ra quyết định của họ!
  • Bước cuối cùng của quy trình là cung cấp cho khách hàng của bạn lời gọi hành động thúc đẩy sẽ thúc đẩy ý định mua hàng của họ. Điều này có thể được thực hiện bằng cách bao gồm một hoặc thêm một hình ảnh bổ sung để có biện pháp tốt!

Tại sao thử nghiệm khái niệm là chìa khóa để xây dựng một thương hiệu chiến thắng

Trưng cầu ý kiến ​​của người tiêu dùng

Sức mạnh của nghiên cứu đã được sử dụng trong nhiều trường hợp khác nhau. Từ việc phát triển sản phẩm đến việc đưa ra quyết định về những sản phẩm chúng tôi cung cấp, tìm hiểu ý kiến ​​của công chúng về một vấn đề thông qua các cuộc khảo sát và phỏng vấn với mọi người thuộc mọi tầng lớp - nghiên cứu là điều bắt buộc để có được câu chuyện đầy đủ!

Nghiên cứu giúp chúng tôi hiểu rõ hơn về cảm giác của các nhóm khác để họ có thể hiểu rõ hơn mà không bị thiên vị bởi những người ra quyết định, những người cần thông tin chính xác khi đến thời điểm đưa ra các lựa chọn lớn, chẳng hạn như cung cấp dịch vụ mới tại công ty của bạn hoặc phát triển các chiến lược tiếp thị dựa trên phản hồi của khách hàng.

Nghiên cứu thị trường định tính

Một nhóm tập trung, còn được gọi là nghiên cứu khả năng sử dụng hoặc kiểm tra xác định tự động được sử dụng để thu thập thông tin chi tiết từ người dùng sản phẩm của bạn. Để đạt được hiệu quả trong giai đoạn xây dựng thương hiệu này, điều quan trọng là bạn phải thu hút phản hồi từ những người có kinh nghiệm về những gì họ đang giới thiệu và cung cấp giải thích rõ khi cần thiết để các đề xuất của họ có thể phản ánh chính xác nhu cầu của người dùng.

Các nhóm tập trung là một cách để một tổ chức thu thập phản hồi từ những người mà họ tin rằng sẽ cung cấp cho họ những thông tin hữu ích. Những người tham gia có thể bao gồm nhân viên hiện tại, khách hàng đã sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trước đây và thậm chí là khách hàng tiềm năng để tạo ra những ý tưởng có thể giúp cải thiện trải nghiệm khách hàng tổng thể của một người.

Việc sử dụng các cuộc khảo sát gần đây cũng đang ngày càng trở nên phổ biến vì nó cho phép bạn nhận được phản hồi trực tiếp từ đối tượng mục tiêu của mình đồng thời cho phép những người được khảo sát không chỉ nêu ý kiến ​​mà còn kể những câu chuyện về chính họ!

Xem thêm Đánh giá Podia | Tính năng và giá cả của Podia

Một nhóm tập trung bao gồm những người có chung nhân khẩu học và đã thực hiện một số nghiên cứu về nhiệm vụ đang thực hiện bằng cách xem sản phẩm hoặc đọc trước thông tin công ty.

Nghiên cứu thị trường định lượng

Nghiên cứu thị trường định lượng là một loại phân tích thị trường dựa trên dữ liệu số để đánh giá quy mô và nhu cầu của đối tượng. Loại này có thể được sử dụng để đánh giá thành công hay thất bại bằng cách xem xét các số liệu cụ thể như khảo sát, nhóm trọng tâm và xu hướng trong các báo cáo tài chính hiện có, những báo cáo này có thể cho bạn biết cảm nhận của mọi người về sản phẩm / dịch vụ của bạn cung cấp ngày hôm nay nhưng cũng đóng vai trò như các chỉ báo về những gì sẽ xảy ra vào ngày mai nếu những vấn đề đó không được giải quyết đủ nhanh với những thay đổi được thực hiện ngay bây giờ.

Quy trình nghiên cứu thị trường định lượng

Nghiên cứu định lượng là một loại nghiên cứu nhằm mục đích đo lường và phân tích các con số được tìm thấy trong dữ liệu nhất định. Nó khác với các nghiên cứu định tính vì nó tập trung vào các phép đo toán học, thay vì kinh nghiệm hoặc ý kiến ​​của con người; điều này làm cho các hình thức định lượng đáng tin cậy hơn để tạo ra kiến ​​thức dựa trên bằng chứng với ít giả định hơn về kết quả phù hợp khi thu thập các câu chuyện cá nhân thô.

Nghiên cứu thị trường định tính so với định lượng

Nghiên cứu định tính cho phép bạn tìm hiểu thái độ và ý kiến ​​của mọi người thay vì dữ liệu cứng, có thể tốn kém. Cũng thường mất nhiều thời gian hơn - các nhà nghiên cứu định tính có thể dành hàng giờ để trò chuyện với một người hoặc phỏng vấn nhiều người cùng một lúc để tìm kiếm những hiểu biết phong phú về cuộc sống của họ mà họ không có được từ công việc định lượng, chẳng hạn như khảo sát trong đó người trả lời đưa ra câu trả lời có - không. trên một bảng câu hỏi. Ngược lại với phương pháp điều tra này – đòi hỏi phải lập kế hoạch cẩn thận trước khi thực hiện bất kỳ loại khảo sát nào, Phương pháp chạy định tính cũng cung cấp thời gian quay vòng nhanh để kết quả của bạn luôn có sẵn.

Tóm lại, khái niệm thương hiệu là những gì công ty của bạn đại diện cho. Đó không phải là về biểu trưng hoặc khẩu hiệu; đó là về cách bạn muốn được người khác nhìn nhận và điều gì khiến bạn khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh. Câu chuyện về khái niệm thương hiệu của bạn sẽ phát triển theo thời gian khi doanh nghiệp của bạn phát triển và phát triển các chiến lược mới hoạt động tốt ở các thị trường khác nhau trên thế giới. Nếu bạn cần trợ giúp để xác định vị trí của mình, nhóm của chúng tôi có thể bắt đầu với quy trình đánh giá được thiết kế để tiết lộ cách tốt nhất về phía trước cho tổ chức của bạn từ năm 2020 trở đi! Bạn đại diện cho cái gì?

<

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found